各大門戶網站突破重圍

，掘金裏約奧運

2016年nian裏li約yue奧ao運yun會hui已yi經jing連lian續xu征zheng戰zhan幾ji天tian了le，這zhe一yi世shi界jie的de盛sheng會hui已yi是shi媒mei體ti的de黃huang金jin時shi刻ke。在zai中zhong國guo，越yue來lai越yue多duo的de民min眾zhong習xi慣guan於yu通tong過guo互hu聯lian網wang關guan注zhu奧ao運yun會hui，這zhe對dui於yu各ge大da門men戶hu來lai說shuo無wu疑yi是shi巨ju大da的de利li益yi。互hu聯lian網wang的de本ben質zhi是shi注zhu意yi力li經jing濟ji，而er奧ao運yun會hui是shi不bu可ke多duo得de的de注zhu意yi力li礦kuang富fu。早zao在zai2015nian，wangyihetengxunjiufenbiefabuleaoyunzhanlve，erlingyidamenhuxinlangjinrizaibaxiyefabuleaoyunzhanlve，zhesanjiamenhudeaoyunzhanlvegeyoubutong，nameshuinengyingzaiguanjiandeshikene？

網易最吸睛：超級明星、有態度的全民競技場

2015年10月19日網易就發布了奧運戰略，在時間上搶得先機。

網易奧運戰略的核心是“身邊總有競技場”這一理念

，主要是希望能夠通過奧運來推動全民運動。鑒於網易門戶的理念是“有態度”，因此其奧運戰略也是要做有態度的奧運資訊，網易跟帖等殺手級產品必將被應用在奧運報道和互動之中。

在(zai)吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)上(shang)，網(wang)易(yi)簽(qian)約(yue)寧(ning)澤(ze)濤(tao)這(zhe)一(yi)超(chao)級(ji)體(ti)育(yu)新(xin)星(xing)做(zuo)品(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)，並(bing)與(yu)中(zhong)國(guo)遊(you)泳(yong)協(xie)會(hui)達(da)成(cheng)深(shen)度(du)合(he)作(zuo)。中(zhong)國(guo)在(zai)過(guo)去(qu)奧(ao)運(yun)會(hui)中(zhong)遊(you)泳(yong)不(bu)算(suan)明(ming)星(xing)比(bi)賽(sai)項(xiang)目(mu)
，不(bu)過(guo)遊(you)泳(yong)比(bi)賽(sai)可(ke)觀(guan)賞(shang)性(xing)強(qiang)
，菲(fei)爾(er)普(pu)斯(si)等(deng)體(ti)育(yu)明(ming)星(xing)讓(rang)人(ren)印(yin)象(xiang)深(shen)刻(ke)
，更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，寧(ning)澤(ze)濤(tao)本(ben)身(shen)具(ju)有(you)極(ji)大(da)的(de)關(guan)注(zhu)度(du)，這(zhe)位(wei)泳(yong)壇(tan)新(xin)星(xing)因(yin)為(wei)在(zai)亞(ya)運(yun)會(hui)、全球遊泳錦標賽中表現突出
，被各界寄予厚望，再加上其陽光男孩的“小鮮肉”形象，讓其更具明星氣質，關注度不亞於飛人劉翔，其在奧運會的表現更是讓人期待，可謂網易奧運戰略的王牌。

騰訊最燒錢：豪華陣容堪比央視，移動+社交助攻

相對於網易押寶遊泳明星吸引眼球而言，騰訊奧運戰略豪華許多。

在配置上
，騰訊在前方報道上擁有豪華的演播室，其在裏約的演播大廳會是倫敦演播大廳的3倍，接近1000平米
，離奧運場館隻有2.7公裏，屆時其在裏約的前方報道團隊規模將達100人以上，另外還有10人的明星報道團。強調配置豪華是騰訊體育近年來的策略，除了奧運會，日常NBA之類的體育賽事
，騰訊體育也強調演播室和設備的豪華，騰訊在門戶網站中配置更接於CCTV等傳統大媒體
，對電視台而言這將是一個相當難纏的競爭對手。

在關注上
，騰訊在2013年就花重金成為中國奧委會唯一互聯網合夥夥伴
，權益包括裏約奧運會、2020niandongjingaoyunhuiyijiduociyayunhuihedongaohui。chengweihezuohuobanyiweizheqikexiangshougengduomingxingmingrencaifangquanheguanfanghuodongcanyuquan。zaimingxingshangtengxunbingmeiyouxiangwangyinayangxunzhaomougedaiyanren，ershibiaomingyaozhongdianguanzhusunyang、馬龍等40位以上的熱門多金運動員，關注和報道的對象覆蓋全部中國奧運核心運動員隊伍。

采取豪華配置+傳統媒體合作將報道做到極致，關注上拿下中奧會官方合作夥伴，再調集騰訊全平台資源，尤其是微信、手Q、騰訊新聞等應用的移動+社交優勢，是騰訊奧運戰略的核心思路。整體來看，騰訊是最舍得燒錢的，高舉高打，不計回報。

新浪最立體：社交驅動眾包式報道，全麵感知奧運

從新浪在裏約發布的奧運戰略來看，新浪與騰訊可謂一個向左一個向右。

新浪網會采取傳統門戶報道賽事的方式，但在特色上，新浪更強調社會化力量，尤其是本地化力量參與：首先，微博與巴西奧組委在奧運內容傳播上達成戰略合作，巴西奧組委將在新浪開設官方微博，發布官方動態
、賽事突破和短視頻;其次
，微博與裏約體育局簽署了戰略合作協議
，成為裏約奧運推廣中文社交合作夥伴;最後，微博聯動華人社團、學生群體等自媒體機構組建百人規模的賽事微拍團，在比賽現場第一時間、第一視角為網友帶來新鮮、獨家、獨特的奧運信息。

zheyangjiuzaineirongshangheqitameitixingchengquge。qitamenhuzhuyaohaishiyituozhuanyemeitideliliang
，weibozegengqiangtiaozimeiti。zhongbaoshidebaodaokeyirangwangyoutongguoweibogengquanmiandelejieaoyunhui
，huoxuqitameitidezhuyiligengjujiaoyuzhongguoaoyuntuandui，weibozekeyitigongzhenggeaoyunhuigengquanmiandexinxi。

既有巴西奧委會這樣的權威官方角色，又有現場PGC觀guan眾zhong團tuan隊dui，新xin浪lang的de奧ao運yun報bao道dao在zai傳chuan統tong方fang式shi上shang融rong入ru了le更geng互hu聯lian網wang的de特te色se，即ji官guan方fang組zu織zhi引yin導dao下xia的de眾zhong包bao式shi報bao道dao。這zhe一yi直zhi是shi微wei博bo的de優you勢shi，每mei逢feng大da事shi件jian，微wei博bo、Twitter這兩大公共信息發布平台都會在信息傳播中起到不可替代的作用，時效性、互動性、個性化視角
，都比傳統媒體表現更好。

除了在報道上更注重眾包力量之外，新浪還強調奧運戰略的“看”“聊”“玩”三大特色，均是強調互動性。看：在上述巴西本地眾包報道基礎上
，微博還將會重點引導微博名人、體育明星
、認證體育用戶、媒體機構打造奧運信息流，並首次引入視頻直播;聊：通過官方話題、微博雷達等功能引導大家聊奧運，並將這些數據與傳統媒體報道結合起來;玩：通過春節大火的粉絲紅包加強體育明星與用戶的互動，實現全民參與。

如(ru)果(guo)說(shuo)微(wei)信(xin)更(geng)擅(shan)長(chang)於(yu)熟(shu)人(ren)之(zhi)間(jian)的(de)社(she)交(jiao)，那(na)麼(me)公(gong)共(gong)社(she)交(jiao)，無(wu)疑(yi)是(shi)微(wei)博(bo)的(de)優(you)勢(shi)。微(wei)博(bo)是(shi)公(gong)共(gong)信(xin)息(xi)發(fa)布(bu)平(ping)台(tai)
，公(gong)共(gong)話(hua)題(ti)討(tao)論(lun)平(ping)台(tai)，明(ming)星(xing)與(yu)粉(fen)絲(si)的(de)連(lian)接(jie)平(ping)台(tai)，在(zai)奧(ao)運(yun)會(hui)期(qi)間(jian)這(zhe)些(xie)點(dian)都(dou)能(neng)體(ti)現(xian)出(chu)優(you)勢(shi)，不(bu)隻(zhi)是(shi)在(zai)資(zi)訊(xun)獲(huo)取(qu)上(shang)可(ke)以(yi)多(duo)元(yuan)化(hua)、實時化，更重要的是可在資訊之外有更多的討論和互動玩法。

新浪和騰訊或成奧運報道核心平台

奧運盛會，CCTV等傳統媒體，四大門戶(新浪、騰訊、網易、搜狐)，虎撲等垂直體育媒體，均會迎來一場盛宴。從網易、騰訊和新浪三大門戶公布的奧運戰略來看，新浪和騰訊應該會成為報道奧運最有勝算的網絡媒體。

各大門戶都在強調多端整合報道
，客戶端、門戶、視頻網站都會一起參與。而且毫無疑問，這一屆與2012年最大不同是，各家會更強調移動化、視頻化和互動性，因為媒體已經完成移動端轉型，而視頻是用戶喜聞樂見的內容形式
，H5等互動形式的內容已被大力應用。並且，大家都會請明星求關注、將專題報道做精
，在前方配置豪華報到團。

不過，大家側重點還是各有不同。

騰訊更強調將傳統報道做到極致之後用移動和社交優勢分發出去。對用戶在移動端使用習慣的了解、豪華陣容帶來的優質內容生產能力，再加上與中國奧組委的合作——這會使騰訊和央視在內容上不可避免的有所重合，騰訊有可能成為央視在奧運報道中最大的競爭對手。

xinlangzaibaodaofangshishangjiuyouhendabutong
，qiangtiaozhongbaoliliang
，fahuiweibopingtaidehudongxingyoushi。tongguoyubaxiheliyueguanfanghezuo
，weibogengqiangtiaobaodaozhenggeaoyunhui，guanzhuguoneiwaiaoyunmingxing
、整個奧運比賽以及巴西風土人情


、足球等巴西特色項目，關注麵更廣。至少在內容上

，微博盡量避開了與傳統媒體的“紅海”競爭，這或許會起到出其不意的效果。

zhengtieryan，wogengkanhaotengxunhexinlangliangdamenhudeaoyunbaodao，zheliangjiadeaoyunzhanlvebenshenjiuyexingengda，tourugengduo，tesegengxianming，gengzhongyaodeshi，tiyubenshenjiushizheliangjiayazhudezhongdian：新浪是做足球報道起家，之前多年是NBA官方合作夥伴
，多次報道奧運會等盛會，體育是其強勢頻道;騰訊在體育業務上也押下重注，體育是騰訊長期內容戰略的核心組成部分
，正是因為此其在會不惜重金砸在裏約奧運會上。