【幹貨】網站點擊率之倍增手段——魔力標題

標題的作用再也不需要被刻意強調，因為事實已經無法改變，標題就是重要

，現代廣告之父阿爾伯特·拉斯克很早之前就說過：廣告90%的(de)效(xiao)力(li)取(qu)決(jue)於(yu)標(biao)題(ti)。而(er)現(xian)在(zai)不(bu)用(yong)多(duo)說(shuo)，不(bu)管(guan)是(shi)廣(guang)告(gao)還(hai)是(shi)文(wen)章(zhang)，一(yi)個(ge)好(hao)標(biao)題(ti)不(bu)可(ke)忽(hu)視(shi)，特(te)別(bie)是(shi)在(zai)更(geng)加(jia)信(xin)息(xi)流(liu)的(de)移(yi)動(dong)端(duan)，標(biao)題(ti)就(jiu)顯(xian)得(de)更(geng)加(jia)格(ge)外(wai)重(zhong)要(yao)了(le)。

因(yin)此(ci)，給(gei)文(wen)章(zhang)來(lai)一(yi)個(ge)容(rong)易(yi)被(bei)看(kan)到(dao)，忍(ren)不(bu)住(zhu)去(qu)點(dian)擊(ji)

，又(you)易(yi)於(yu)傳(chuan)播(bo)的(de)標(biao)題(ti)是(shi)個(ge)值(zhi)得(de)花(hua)時(shi)間(jian)做(zuo)的(de)事(shi)，如(ru)果(guo)第(di)一(yi)印(yin)象(xiang)沒(mei)有(you)把(ba)握(wo)住(zhu)，後(hou)麵(mian)的(de)效(xiao)果(guo)就(jiu)會(hui)大(da)打(da)折(zhe)扣(kou)
，這(zhe)是(shi)必(bi)然(ran)的(de)。下(xia)麵(mian)就(jiu)是(shi)起(qi)一(yi)個(ge)好(hao)標(biao)題(ti)需(xu)要(yao)注(zhu)意(yi)的(de)幾(ji)個(ge)關(guan)鍵(jian)點(dian)，如(ru)果(guo)擅(shan)用(yong)，點(dian)擊(ji)量(liang)不(bu)再(zai)話(hua)下(xia)。

私密

人都有對私密內容的獵奇心，所以很多媒體會在標題上冠以內部郵件、獨家爆料

、私密、揭秘等私密屬性的詞彙，利用讀者的獵奇心理獲取點擊量。

示範案例：
1.我可以偷看女生的手機嗎？
2.獨家揭秘：陳赫團隊是如何操縱互聯網輿論的
3.爆料：淘寶無故封號，用戶投訴無門

4.起底中關村黑導購

權威

每個人都或多或少有膜拜權威的心理，所以當標題上冠以專家、權威機構(政府部門、名企
、名校)、名人等詞眼時
，自然更能吸引讀者點開文章。
示範案例：
1.阿裏、小米投資人談2015中國商業模式
2.騰訊36張PPT生動闡釋20年來中國互聯網科技發展全貌
3.馬雲、潘石屹都是見完他之後成了富豪
，今天就來扒扒他

4.董明珠：雷軍和蘋果公司賭才是真的賭

疑問

疑(yi)問(wen)句(ju)能(neng)夠(gou)讓(rang)讀(du)者(zhe)看(kan)到(dao)標(biao)題(ti)的(de)時(shi)候(hou)腦(nao)子(zi)裏(li)產(chan)生(sheng)疑(yi)惑(huo)，這(zhe)就(jiu)相(xiang)當(dang)於(yu)是(shi)調(tiao)動(dong)了(le)用(yong)戶(hu)的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)，所(suo)以(yi)很(hen)多(duo)文(wen)章(zhang)的(de)標(biao)題(ti)都(dou)是(shi)帶(dai)有(you)如(ru)何(he)，為(wei)什(shen)麼(me)，怎(zen)樣(yang)
，哪(na)些(xie) 之類的問句。
示範案例：
1.第一次做App容易犯的錯誤有哪些?
2.產品經理範冰冰做對了什麼?
3.公務員漲薪，老百姓怎麼辦?

4.不斷調包新聞，澎湃CEO邱兵的心是否依舊澎湃如昨?

情緒煽動

通過能夠煽動情緒的語言和符號
，調用讀者的民族、家庭、愛情
、友情、憤怒、不滿
、反抗、激動
、競爭、著急等情緒。
示範案例：

4.90後創業們玩新招，再不關注市場就被搶光了！

誘惑


天下熙熙，皆為利來
；天下攘攘
，皆為利往。因此，在標題中直接標榜上成功、逆襲
、賺錢
、白富美等，毫無疑問可以“騙”到一波點擊量。
示範案例：
1.遊戲主播身價千萬背後的生意經
2.所有人都愛長腿和大胸嗎?
3.創業背後有靠山，20萬創業禮包等你拿

4.史上最準
，“百萬年薪招90後”震撼來襲

極端

通過使用例如第一次，最全，最好

，最強等詞彙突顯強調極端情緒

，吸引讀者注意。
示範案例：
1.有史以來最全的笑話，笑著笑著又哭了
2.百度50個月年終獎激怒了阿裏？IT公司年終獎誰最人性
3.史上最強大片年，想想都有點小激動!

4.深度實戰
，全球最好的商業模式

通過共同屬性產生聯係

通過一些和目標用戶的共同屬性來和讀者建立聯係
，吸引讀者，例如學校
，家鄉，職業之類的。
示範案例：
1.爆料：澳門搞笑飯堂大比拚，土豪就是任性
2.產品經理如何處理工作中的突發事件
3.研究生必須知道：讀文獻是第一要務

4.天津上班族那些事~趕緊對號入座

時下熱點內容

利用時下流行綜藝節目、電影、電視劇
、新聞的元素命名標題，當作外套

，包裝自己想要傳遞的內容。
示範案例：
1.你值得擁有的趙默笙同款短發
2.從《我是歌手》看職場生存法則
3.創業當學何以琛：雖然忙成狗
，女友也沒走

4.汪涵救場
，誰救你的臉
？

加推薦詞彙

很多文章都會在標題前加上幹貨
、強烈推薦、深度、前人經驗之類直接推薦的詞彙。
示範案例：
1.【工作技巧】產品經理如何處理工作中的突發事件
2.【幹貨】潘石屹：好人緣的秘訣
3.【重磅】人民幣貶值了
，2015投資應該放在這四個領域
4.【深度推薦】馬佳佳：傳統企業家為什麼不會好好說話?

以(yi)上(shang)就(jiu)是(shi)寫(xie)一(yi)個(ge)好(hao)標(biao)題(ti)的(de)一(yi)些(xie)關(guan)鍵(jian)點(dian)，可(ke)以(yi)單(dan)獨(du)的(de)用(yong)一(yi)點(dian)，不(bu)過(guo)大(da)多(duo)數(shu)標(biao)題(ti)都(dou)往(wang)往(wang)會(hui)使(shi)用(yong)其(qi)中(zhong)的(de)幾(ji)點(dian)，以(yi)達(da)到(dao)更(geng)好(hao)的(de)效(xiao)果(guo)，獲(huo)得(de)更(geng)多(duo)的(de)點(dian)擊(ji)量(liang)。至(zhi)於(yu)單(dan)憑(ping)一(yi)個(ge)標(biao)題(ti)想(xiang)讓(rang)文(wen)章(zhang)火(huo)爆(bao)，廣(guang)為(wei)流(liu)傳(chuan)之(zhi)類(lei)的(de)
，這(zhe)裏(li)就(jiu)不(bu)多(duo)說(shuo)了(le)

，純(chun)屬(shu)轉(zhuan)牛(niu)角(jiao)尖(jian)，標(biao)題(ti)好(hao)是(shi)輔(fu)助(zhu)，是(shi)推(tui)動(dong)器(qi)，但(dan)不(bu)是(shi)核(he)心(xin)內(nei)容(rong)。一(yi)個(ge)好(hao)標(biao)題(ti)與(yu)一(yi)個(ge)完(wan)全(quan)標(biao)題(ti)黨(dang)的(de)區(qu)別(bie)其(qi)實(shi)不(bu)是(shi)文(wen)不(bu)對(dui)題(ti)
，很(hen)多(duo)人(ren)覺(jiao)得(de)文(wen)不(bu)對(dui)題(ti)就(jiu)是(shi)標(biao)題(ti)黨(dang)
，其(qi)實(shi)好(hao)標(biao)題(ti)與(yu)好(hao)內(nei)容(rong)也(ye)可(ke)以(yi)文(wen)不(bu)對(dui)題(ti)。

好(hao)標(biao)題(ti)與(yu)完(wan)全(quan)標(biao)題(ti)黨(dang)的(de)區(qu)別(bie)其(qi)實(shi)恰(qia)恰(qia)就(jiu)是(shi)文(wen)章(zhang)的(de)內(nei)容(rong)，用(yong)戶(hu)由(you)好(hao)標(biao)題(ti)引(yin)進(jin)來(lai)發(fa)現(xian)內(nei)容(rong)也(ye)好(hao)，那(na)就(jiu)是(shi)真(zhen)正(zheng)好(hao)標(biao)題(ti)，而(er)用(yong)戶(hu)由(you)好(hao)標(biao)題(ti)引(yin)進(jin)來(lai)之(zhi)後(hou)內(nei)容(rong)很(hen)垃(la)圾(ji)，那(na)就(jiu)是(shi)標(biao)題(ti)黨(dang)。所(suo)以(yi)說(shuo)
，一(yi)個(ge)很(hen)好(hao)的(de)標(biao)題(ti)到(dao)底(di)是(shi)不(bu)是(shi)所(suo)謂(wei)的(de)標(biao)題(ti)黨(dang)，重(zhong)點(dian)不(bu)是(shi)標(biao)題(ti)有(you)多(duo)“誇大”，而是最後的內容能不能“收場”。