做一個小程序能給企業帶來哪些好處

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       微信是2011年1月21日ri推tui出chu的de一yi款kuan手shou機ji聊liao天tian軟ruan件jian，現xian如ru今jin微wei信xin已yi經jing深shen入ru到dao我wo們men生sheng活huo的de方fang方fang麵mian麵mian，重zhong要yao之zhi用yong自zi然ran不bu用yong多duo說shuo，可ke小xiao程cheng序xu又you是shi什shen麼me時shi候hou潛qian入ru了le我wo們men的de生sheng活huo？它ta的de故gu事shi要yao從cong何he講jiang起qi？

       2017年1月9日0點，第一批小程序開啟了公測。在見識到小程序廬山真麵目之後，越來越多的用戶和開發者有所行動。“1.7億日活、58萬個小程序

、100萬個開發者加入”
，今年的1月15日

，張小龍在微信公開課上向外界彙報了剛滿一周歲的小程序所取得的驕人成績。此前的預言似乎也沒有落空，微信小程序頗有將APP趕下曆史舞台的勢頭。

一、對現有APP的衝擊

       小程序優點：無需下載、體驗度直逼原生、背靠微信巨大流量、開發效率極高、即用即走。

       小程序缺點：無法承載大應用
、留存困難、入口過深、無法推送、傳播困難

       當我們明白小程序與APP的優勢對比之後我們不難明白，小程序確實突出一個“小”，“小”伴隨著極低的開發成本
、極高的開發效率和便捷的獲客方式
，這些特點使得小程序對於特定的APP有著很高的替代性。

       小程序可以完美替代工具型APP(低頻小型純功能)，如計算器、萬年曆、天氣工具等，有了小程序可以馬上卸載此類APP了。

       對於功能性APP(中頻中型以某功能為主)
，如美團外賣
、餓了麼、貓眼等
，此類軟件雖然不是純粹工具型的APP
，但是對於大多數人而言隻是買電影票或者點外賣時候用一下
，99.9%的時間是屬於待使用狀態。

       小程序對於以上兩類APP衝擊會很大，使用小程序足以替代以上APP的功能。

二、對潛在APP市場的衝擊

       從創業者角度看
，APP市場趨於飽和是不爭的事實，獲客成本的增加使得APP推廣也愈發困難，小程序的特性就是使得APP的獲取門檻、開發門檻進一步下探
，使得創業者第一選擇很可能不是開發APP而(er)是(shi)小(xiao)程(cheng)序(xu)，對(dui)於(yu)大(da)多(duo)數(shu)產(chan)品(pin)而(er)言(yan)
，小(xiao)程(cheng)序(xu)是(shi)很(hen)好(hao)的(de)創(chuang)業(ye)初(chu)期(qi)試(shi)錯(cuo)工(gong)具(ju)
，在(zai)一(yi)個(ge)產(chan)品(pin)成(cheng)長(chang)為(wei)巨(ju)無(wu)霸(ba)之(zhi)前(qian)，小(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)優(you)勢(shi)相(xiang)對(dui)於(yu)劣(lie)勢(shi)還(hai)是(shi)很(hen)有(you)吸(xi)引(yin)力(li)的(de)。

       從(cong)使(shi)用(yong)場(chang)景(jing)角(jiao)度(du)看(kan)，張(zhang)小(xiao)龍(long)在(zai)演(yan)講(jiang)中(zhong)提(ti)到(dao)了(le)兩(liang)個(ge)使(shi)用(yong)場(chang)景(jing)，都(dou)是(shi)線(xian)下(xia)的(de)，入(ru)口(kou)都(dou)是(shi)通(tong)過(guo)二(er)維(wei)碼(ma)
，而(er)且(qie)有(you)一(yi)個(ge)很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)細(xi)節(jie)
，微(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)無(wu)法(fa)長(chang)按(an)識(shi)別(bie)，隻(zhi)能(neng)通(tong)過(guo)攝(she)像(xiang)頭(tou)掃(sao)描(miao)獲(huo)取(qu)，這(zhe)明(ming)顯(xian)是(shi)小(xiao)程(cheng)序(xu)更(geng)注(zhu)重(zhong)線(xian)下(xia)的(de)一(yi)個(ge)信(xin)號(hao)，此(ci)外(wai)無(wu)法(fa)分(fen)享(xiang)到(dao)朋(peng)友(you)圈(quan)
，也(ye)阻(zu)止(zhi)了(le)線(xian)上(shang)最(zui)大(da)的(de)獲(huo)客(ke)渠(qu)道(dao)。

       在微信團隊的構想中
，小程序無疑是有鏈接線下的使命，而如今純線上的創業項目幾乎沒有生存空間了，搜索
、購物、遊戲等等這些賺錢的產業早被BAT瓜分完畢，互聯網一直在下探線下場景，前些年大火的O2O，如今高共享經濟的ofo等，都是基於線下場景。

       小程序的使用永遠伴隨著使用場景，如何利用小程序做更多線下場景的嚐試，這需要天才的想法，也需要小程序這樣便捷的工具。 小程序成新風口？

       眾電商巨頭們都在布局“新零售”，其qi實shi無wu論lun是shi餐can飲yin店dian也ye好hao還hai是shi婚hun紗sha影ying樓lou也ye好hao，小xiao程cheng序xu生sheng態tai對dui他ta們men的de賦fu能neng實shi際ji上shang就jiu是shi在zai踐jian行xing新xin零ling售shou戰zhan略lve
，和he電dian商shang們men唯wei一yi的de不bu同tong就jiu是shi，一yi個ge是shi從cong線xian上shang出chu發fa，一yi個ge是shi從cong線xian下xia出chu發fa。

       為什麼要這麼說？先來看電商巨頭們對於新零售的理解。以消費者體驗為中心
，從“貨-場-人”到“人-貨-場”的轉變，從單一零售轉向多元零售形態
，在馬雲的眼中這就是線上與線下融合升級的新零售時代。

       而小程序恰是這一融合的踐行者，小程序將線下的店鋪搬到了線上，通過線上小程序展示線下店麵信息，並賦予門店選購

、營銷等功能。並能夠在線上無限製擴大門店的輻射半徑，獲取更多的流量。線上線下的商品、會員的能信息也能夠實現互通，並在線上進行管理。

       這(zhe)些(xie)不(bu)正(zheng)是(shi)電(dian)商(shang)們(men)理(li)想(xiang)中(zhong)新(xin)零(ling)售(shou)應(ying)有(you)的(de)模(mo)樣(yang)嗎(ma)？對(dui)於(yu)線(xian)下(xia)傳(chuan)統(tong)行(xing)業(ye)來(lai)說(shuo)，小(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)崛(jue)起(qi)對(dui)其(qi)來(lai)說(shuo)是(shi)一(yi)絕(jue)佳(jia)時(shi)代(dai)機(ji)遇(yu)，而(er)對(dui)於(yu)電(dian)商(shang)而(er)言(yan)，又(you)何(he)嚐(chang)不(bu)是(shi)如(ru)此(ci)。

       對此，阿拉丁指數發布的小程序行業首份白皮書中也對這個觀點予以了肯定，稱在TOP200小程序排行榜中，零售類占到了21%
，小程序已經成為線上線下的連接器，加速新零售的落地。

       基ji於yu小xiao程cheng序xu和he快kuai應ying用yong而er建jian設she起qi來lai的de新xin生sheng態tai，在zai未wei來lai能neng夠gou加jia速su線xian上shang線xian下xia融rong合he的de新xin零ling售shou模mo式shi的de落luo地di，為wei傳chuan統tong線xian下xia玩wan家jia和he線xian上shang電dian商shang都dou帶dai來lai了le新xin的de想xiang象xiang空kong間jian。

       但在機遇和挑戰並存的關口，是否要先人一步，還是要由各位自行判斷。 小程序能給我們帶來什麼？

       除了流量、用戶、銷售額，還有就是提升用戶體驗、增(zeng)加(jia)用(yong)戶(hu)重(zhong)複(fu)消(xiao)費(fei)頻(pin)次(ci)等(deng)等(deng)。但(dan)微(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)具(ju)體(ti)能(neng)夠(gou)給(gei)我(wo)們(men)帶(dai)來(lai)什(shen)麼(me)，不(bu)同(tong)的(de)場(chang)景(jing)是(shi)不(bu)同(tong)的(de)，以(yi)下(xia)劃(hua)分(fen)了(le)小(xiao)程(cheng)序(xu)可(ke)能(neng)在(zai)下(xia)麵(mian)幾(ji)個(ge)場(chang)景(jing)中(zhong)能(neng)發(fa)揮(hui)出(chu)巨(ju)大(da)的(de)能(neng)量(liang)：

一、與自媒體結合

       zhelidezimeitizhuyaoshizhijiyuweixingongzhonghaodezimeiti，congweixintuichudeyixiliexingongnenglaikan，gongzhonghaoyuxiaochengxuyijingshimibukefenle。gongzhonghaokeyikunbang13個小程序
，更重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信文圖中
，而且能直接插入“小程序頁”放到微信文圖中。

       由數據統計來看，自媒體接近90%的收入來源是廣告，電商收入占比隻有10%左右。訂閱號自媒體變現非常困難。而小程序與自媒體結合最大的作用就是幫自媒體變現。

二、升級傳統電商

       xiaochengxudiannenggouduichuantongdedianshangjinxingbuchongheshengji。xiaochengxujuyouhenqiangdejiaoyishuxing，wulunshiqushitidianxiaofeihaishizaigongzhonghaoshangxiaofei，xiaochengxudouchengzaileshangpindejiaoyi

，qishijiushidianshangshuxing
，yonghuyidanxingchengshiyongxiaochengxudexiguan，liuliangrukouhuifeichangjingren。

       對dui微wei商shang而er言yan
，小xiao程cheng序xu店dian鋪pu要yao規gui範fan很hen多duo
，具ju有you交jiao易yi功gong能neng的de小xiao程cheng序xu必bi須xu要yao認ren證zheng，而er認ren證zheng就jiu必bi須xu要yao有you營ying業ye執zhi照zhao，而er且qie小xiao程cheng序xu要yao求qiu上shang架jia商shang品pin必bi須xu要yao和he營ying業ye執zhi照zhao上shang的de經jing營ying範fan圍wei一yi致zhi
，所suo以yi說shuo，小xiao程cheng序xu上shang的de商shang品pin相xiang對dui微wei商shang的de產chan品pin比bi較jiao可ke靠kao的de，更geng能neng取qu得de用yong戶hu信xin任ren。

三
、連接線上線下

       我們在戶外平麵廣告中經常能夠看到各種“掃二維碼下載APP”，但實際上因為戶外沒有WiFi

，手機內存空間不夠
，嫌麻煩等導致掃碼下載APP的人非常少，但小程序無需下載，掃一掃即可實現APP中的基本功能
，因此更加容易從線下進入線上。

       而線下門店能形成的消費場景非常多
，能夠為微信從線下獲取很多流量入口。目前線上與線下連接做得比較好的有摩拜單車、愛鮮蜂閃送超市、若比鄰便利店等等。

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